#44 - Portrait d'Alumni - Angélique Wages

Alumnisit, l'association des anciens de l' ISIT pose ses questions préférées à Angélique Wages, qui est Conceptrice-rédactrice sénior.

1️⃣ Comment avez-vous pris la décision d'exercer ce métier ?

Je suis devenue conceptrice-rédactrice dans la publicité par un heureux concours de circonstances. J'avais fait mon stage de fin d'études (Master en Management Interculturel) en Allemagne dans le département marketing de Mercedes-Benz, et je cherchais donc un métier dans ce secteur.

Un ami m'a recommandé l'agence Jung von Matt, une des meilleures agences de pub indépendantes en Allemagne et j'y ai donc postulé. On m'a demandé de faire un copytest, au cours duquel j'ai répondu à plusieurs questions comme "Comment convaincre un moine ayant fait voeu de silence de s'acheter un téléphone, en 100 mots ?" Je me suis prise au jeu et l'employeur a aimé mes réponses. J'ai donc commencé en tant que conceptrice-rédactrice junior avec pour tâches de réfléchir à des concepts et rédiger des scripts de films publicitaires pour Hyundai, Porsche, Kärcher...

Aujourd'hui, j'ai plus de sept ans d'expérience et je travaille à Paris en tant que conceptrice-rédactrice sénior chez TBWA sur des comptes comme Air France, McDonald's ou Peugeot. Je travaille toujours en binôme avec un directeur artistique, qui lui s'occupe de la partie visuelle quand je m'occupe des mots, et la prochaine étape est de devenir directeurs de la création ensemble.

2️⃣ Qu'est-ce que vous aimez beaucoup dans votre métier ?

Ce que j'adore dans ce métier, c'est que je peux passer des jours à trouver la tournure de phrase, l'accroche ou le slogan parfaits. Quelle satisfaction quand on arrive à trouver un slogan qui plaît à l'équipe créative, à l'équipe commerciale et au client. Et qui amène la marque plus loin.

C'est un métier créatif pour lequel il faut se renouveler chaque jour, et qui est plein d'autres avantages comme les voyages lorsqu'on doit tourner des films, le fait de réfléchir à des idées toute la journée, l'environnement de travail qui reste jeune et décontracté. En fait, les souvenirs qui restent quand on quitte une agence sont vraiment les moments passés sur les tournages, durant lesquels on est avec les collègues presque 24h/24 et on crée des souvenirs ensemble qui tournent autour du travail, mais sont surtout humains.

3️⃣ Quels sont les outils que vous utilisez pour faire votre métier ?

Quand on débute dans la conception-rédaction, on utilise surtout Word parce qu'il y a beaucoup de posts à rédiger pour les réseaux sociaux. Maintenant, j'utilise surtout Powerpoint ou Google Slides, car pour vendre mes idées je dois des présentations convaincantes dans lesquelles il y a : point de départ, concept, slogan/message, exécution et autres activations. Je ne me suis pas encore mise à Chat GPT, parce que j'ai l'impression qu'il me ferait perdre plus de temps que je ne pourrais en gagner, mais cela viendra peut-être un jour, quand il saura écrire des choses un peu moins attendues.

Souvent, je travaille tout simplement avec du papier et un crayon. Ce sont les outils que je préfère car ils permettent de penser de manière vraiment libre, sans limites, même pas les bords d'un document word. Je peux écrire, dessiner, faire des ébauches de storyboard...

4️⃣ Qui sont, selon vous, les références à connaître dans votre métier ?

Pour voir ce qui se fait de mieux dans la pub, il y a de nombreux sites qui existent : adsoftheworld.com ; lareclame.fr ; adweek... ou alors il faut tout simplement suivre les agences de pub sur LinkedIn pour voir ce qu'elles sortent (TBWA/Paris, Marcel , Buzzman...)Après, chaque créatif a son propre portfolio en ligne, parfois sur behance , souvent un site dédié (typiquement le mien est angeliquewages.com).

5️⃣ En quoi, selon vous, votre métier est-il utile aux autres ?

L'idée c'est de faire des campagnes qui inspirent et changent le monde. Je pense par exemple au Tampon Book sorti par une agence de pub allemande qui avait permis de changer la taxation des tampons

Merci Angélique Wages !