#48 - Portrait d'Alumni - Vérane Pède
Alumnisit, l'association des anciens de l' ISIT pose ses questions préférées à Vérane Pède, qui est Influencer Partnerships Lead, EMEA chez Shopify.
1️⃣ Comment avez-vous pris la décision d'exercer ce métier ?
Mes expériences lors de stages durant l'ISIT étaient plutôt portées sur des rôles commerciaux, et non marketing.
En commençant à travailler en 2018 j'ai donc pris un poste dans une start up d'une dizaine de personnes à l'époque dans l'alimentaire en tant que responsable des ventes B2B.
Je me suis rapidement rendue compte que nous n'utilisions pas assez les créateurs de contenu (blog, influenceurs de manière générale) pour pousser la marque et j'ai donc commencé un programme d'affiliation qui a très vite généré des revenus conséquents pour l'entreprise, j'ai donc reçu plus de budgets et ai pu commencer des collaborations payantes, donc du marketing d'influence, domaine qui commençait a prendre de l'ampleur à l'époque .
Avec le temps, ces programmes ont grandi et j'ai décidé de changer de poste à 100% pour gérer tous les partenariats externes au niveau européen, incluant les relations presses. J'ai depuis changé d'entreprise pour gérer les relations influence à l'échelle EU pour Shopify.
J'ai découvert ce métier complètement par hasard et me suis formée sur le tas, pour moi les compétences requises sont surtout l'humain, de bonnes facultés de négociation. Il faut également faire beaucoup de veille et avoir un peu d'idées créatives. Mais globalement c'est le relationnel qui prime et c'est ce qui me plait.
2️⃣ Qu'est-ce que vous aimez beaucoup dans votre métier ?
Dans mon métier actuel, je fais partie de l'équipe Brand et dois localiser notre stratégie de marketing d'influence à divers pays européens. Je travaille avec l'équipe Communication et les responsables pays/produits pour adapter notre message à ce segment particulier.
Je recherche et discute en permanence avec des partenaires pertinents pour notre entreprise, donc des créateurs qui ont également leur propre marque utilisant Shopify.
L'idée est de les faire promouvoir notre produit mais aussi de les accompagner sur des temps forts de leur marque/chaîne.
Je négocie des contrats, discute des concepts de vidéo et me rends souvent sur des événements et tournage, et ce pour des créateurs à tout type d'échelle . Pas sûre d'avoir une anecdote à part qu'on peut m'entendre parler dans la vidéo d'un youtubeur francais :)
3️⃣ Quels sont les outils que vous utilisez pour faire votre métier ?
A part la suite google, et bien entendu tous les réseaux sociaux, aucun.
4️⃣ Qui sont, selon vous, les références à connaître dans votre métier ?
Je ne vais pas citer de noms mais bien entendu l'écosystème de créateurs et d'agences pour la région et celles pertinentes pour le secteur d'activité de l'entreprise.
Cela peut changer très vite selon les plateformes donc il faut se tenir très au courant des tendances, des actualités des créateurs mais aussi des plateformes, et potentiellement des buzz (bons ou bad - surtout les bad). La législation évolue aussi vite, le secteur étant très jeune.
Merci Vérane Pède !